Μด้วย iPhone 6 (และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง iPhone 6 Plus) Apple ได้เปลี่ยนไปใช้หน้าจอที่ใหญ่ขึ้น การย้ายที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก ด้วย XS รุ่นใหม่ Apple ได้เพิ่มขนาดหน้าจอด้วย แต่สิ่งบ่งชี้แรกจากซัพพลายเชนแสดงให้เห็นว่า Apple จะไม่สามารถทำซ้ำความสำเร็จได้
คลื่นลูกแรกของการขาย iPhone XS และ iPhone XS Max นั้นไม่ดีเท่ากับยอดขายของ iPhone 6 อันเนื่องมาจากราคาที่สูงของรุ่น Max ที่เป็นที่ปรารถนามากที่สุดและการขาดการอัพเกรดอย่างมากของฐาน XS .
บางคนมองว่ายอดขายเริ่มต้นที่ลดลงเป็นเครื่องบ่งชี้ว่ายอดขายในอนาคตจะไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ หากเกิดเหตุการณ์นี้ Apple จะลดปริมาณการสั่งซื้อ iPhone XS เช่นเดียวกับ iPhone 6 และ 7
iPhone XR จะวางจำหน่ายในเดือนตุลาคมและความคิดเห็นเกี่ยวกับความสำเร็จก็ถูกแบ่งออก นักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่ามันจะประสบความสำเร็จ แต่แหล่งข่าวในซัพพลายเชนเชื่อว่าคุณสมบัติของ XR นั้นไม่แข็งแกร่งพอเมื่อเทียบกับโทรศัพท์ Android ระดับไฮเอนด์
iPhone XR เวอร์ชั่นจีนจะเป็นโทรศัพท์เครื่องแรกของ Apple ที่มีช่องใส่ซิมคู่ ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศจีน อย่างไรก็ตาม หากสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีนรุนแรงขึ้น อาจไม่เพียงพอที่จะเพิ่มยอดขายได้
Apple กำลังจัดการกับยอดขายที่ลดลงของ iPhone 8 และ X เมื่อเทียบกับ iPhone 6 ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะยังคงอยู่ในเที่ยวบินต่ำในปีหน้า อย่างไรก็ตาม ซัพพลายเออร์ส่วนประกอบบางรายเริ่มรู้สึกถึงความเจ็บปวดจากคำสั่งซื้อที่ต่ำกว่าที่คาดโดยมีกำไรสุทธิที่ลดลงอย่างมาก
ตัวอย่างเช่น กำไรของ Foxconn ในครึ่งแรกของปี 2018 ลดลง 9,42% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว) Foxconn คือผู้สร้าง XR อย่างไรก็ตาม TSMC (ซึ่งสร้างชิปเซ็ต A12 Bionic) และ Largan Precision (ซึ่งทำให้กล้อง) ทำได้ดี
